доктор экономических наук, ординарный доцент факультета технологического менеджмента и инноваций
Doctor of Economic, Sciences, Ordinary Associate Professor of the Faculty of Technological Management and Innovations
кандидат экономических наук
Candidate of Economic, Sciences
генеральный директор
Санкт-Петербург
General Director
St. Petersburg
Авторами проанализированы инновационные методы повышения эффективности рекламы в сети Интернет (на примере страховых компаний). Установлено, что для повышения эффективности рекламы необходимо совершенствование реализуемой рекламной стратегии с целью увеличения числа клиентов компании при наименьших финансовых затратах. В результате анализа рекламной деятельности страховых компаний было выяснено, что рекламная кампания в сети Интернет является без применения методов сквозной аналитики недостаточно эффективной. По итогам проведенного анализа авторами предложен комплекс мероприятий, нацеленных на повышение эффективности рекламной кампании в сети Интер нет с целью улучшения контекстной рекламы путем добавления в семантическое ядро как можно больше низкочастотных запросов по теме страхования, разработка мультилендинга под таргетированную рекламу, разработка мультилендинга под контекстную рекламу. Пред ложен также один из видов мультилендинга, основной задачей которого является информирование клиентов о страховом продукте с ориентацией на конкретные запросы и потенциальных страхователей.
The authors analyzed the innovative methods used to improve the effectiveness of advertising on the Internet (on the example of insurance companies). It has been established that in order to increase the effectiveness of advertising, it is necessary to improve the implemented advertising strategy in order to increase the number of customers of the company at the lowest financial costs. As a result of the analysis of the advertising activities of insurance companies, it was found that an ad vertising campaign on the Internet is not effective enough without the use of end-to end analytics methods. Based on the results of the analysis, the authors proposed a set of measures aimed at increasing the effectiveness of an advertising campaign on the Internet in order to improve contextual advertising by adding as many low-frequency queries on the topic of insurance to the semantic core as possible, developing a multi landing for targeted advertising, and developing a multi-landing for contextual adver tising. One of the types of multi-landings has also been proposed, the main task of which is to inform customers about the insurance product, with a focus on specific requests and potential policyholders.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.